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全球网上葡萄酒销售额达50亿美元

近日,波尔多高等管理学院(BEM)营销学教授Gregory Bressolles在Vinexpo酒展研讨会上公…

近日,波尔多高等管理学院(BEM)营销学教授Gregory Bressolles在Vinexpo酒展研讨会上公布全球网上额达50亿美元,每年仍以30%的比例在增长的数据。

Bressolles说,“尽管如此,网上葡萄酒销售占全球葡萄酒销售份额不到5%。网上销售份额还将进一步扩大。”

欧洲消费者网上购买比例在8%-10%之间。美国仅有2%。Bressolles解释这主要是受美国葡萄酒立法方面的限制,特别是葡萄酒的三级分销系统。Bressolles表示,中国的零售环境也很不同。有四分之一的葡萄酒交易是通过网络。

传统上,网上葡萄酒购买者是男性,年龄在35岁以上,而且相当富有。同时,这部分人也精通科技,80%的人拥有智能手机。

接近一半的网上消费者选择的是每瓶酒零售价在10-20欧元(13.30-16.60美元)左右的葡萄酒。

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作者: 5vedi3mT

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