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佰香醇携“别致”系列葡萄酒首登央视,开启在华新篇

作为酒水销售旺季,春节前夕一直是各大酒水品牌展开大规模宣传的重要时机。近日,央视广告部透露,北京佰香醇酒业有限…

作为酒水销售旺季,春节前夕一直是各大酒水品牌展开大规模宣传的重要时机。近日,央视广告部透露,北京佰香醇酒业有限公司将携“别致”系列葡萄酒首次站到央视聚光灯下,以期用宣传带动销量,借中国的节日文化为产品打造新一轮销售热潮,开启法国葡萄酒的在华新篇章。 据了解,“别致”系列葡萄酒由欧洲的葡萄酒企业——法国卡思黛乐集团旗下的法国宾德杰思公司生产制造,该公司作为波尔多现存最古老的葡萄酒企业,已经拥有290年的历史,在全球受到广泛赞誉。今天,宾德杰思公司的葡萄酒已销售到世界五个大洲的138个国家与地区。在美国和加拿大,宾德杰思公司出品的葡萄酒深受消费者的欢迎,被视为法国葡萄酒的象征性品牌。而北京佰香醇酒业有限公司由多位中国进口葡萄酒领域资深专家共同创建,有着丰富的葡萄酒品牌运营经验。2015年中,佰香醇酒业正式签约成为“别致”系列葡萄酒中国总经销商,目前已经引进“别致行者”和“别致1725”两个产品品牌共10多款产品。 “我们希望通过央视这个平台快速打响‘别致’葡萄酒在中国市场的知名度,让更多中国消费者有机会品尝到最古老的波尔多酒企精心酿造的法国琼浆。”佰香醇酒业董事长戎日宽表示。 据了解,“别致”系列葡萄酒首次登陆央视,在广告投放上大胆而创新。从2016年1月中下旬至除夕,“别致”广告片将在CCTV-3央视新闻频道的栏目间隙轮番滚动播出,占据了整个春节前夕央视黄金频道黄金栏目的黄金时间段。 此次将在央视播放的广告片总时长为15秒,广告片的主角分别是“别致行者”和“别致1725”两个产品品牌。其中,“别致行者”直接对应的是宾德杰思在全球运营的高端产品品牌“PASSEPORT”,旗下产品均属于法国法定产区控制(AOC)体系中代表最高品质的AOC级别,且分别来自波尔多、梅多克、玛歌等最负盛名的重要产区,因此在风味上有着鲜明的代表性,很容易被消费者识别;而“别致1725”则是宾德杰思公司为纪念创业290周年而专门面向中国市场推出的纪念品牌,代表着宾德杰思公司对中国消费者的十足诚意。 除在央视大手笔投放广告外,“别致”葡萄酒一系列市场营销活动也将在春节后全面铺开。据佰香醇酒业董事长戎日宽透露,其中包括围绕“别致”签约中国国家击剑队展开的系列推广及“到巴西看奥运”消费者答谢活动;高调参加2016成都春季糖酒会;为各销售区域的经销商提供葡萄酒大师班巡回培训;联合各地经销商开展面对消费者的葡萄酒品鉴和击剑运动体验活动等等。

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作者: 5vedi3mT

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