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专家谈中国富豪名人国外**葡萄酒庄

中国人是聪明的商人,拥有了一个法国葡萄酒庄园,可以名正言顺地利用品牌,在国内打入而无需被人牵着鼻子走。可是中国…

中国人是聪明的商人,拥有了一个法国葡萄酒庄园,可以名正言顺地利用品牌,在国内打入而无需被人牵着鼻子走。可是中国人也是学习快速的民族,当国内的消费者明白如何选酒,单靠明星效应或五花八门的市场推广,恐怕还不够。当一个品牌在内地成功之后,很快便有赝品出现,这也是出名之后要面对的问题。

中国内地的有钱人过去喜欢花大笔钱购买法国波尔多的一级,尤其是拉菲,令拉菲的价钱上升到令人觉得不理性的地步,假酒如雨后春笋,以致现在没有人放心在内地购买。于是最近富豪们又开始把目标转移到法国的勃艮第,在刚过去的一年,便有内地富豪通过电话在香港的一个拍卖会中以6百多万港元购入DRC Romanee-Conti罗曼尼·康帝垂直酒种,由1952年至2007年的总共只有55瓶,但已创下全年的世界纪录。

内地富豪对红酒的热爱不单在红酒投资上显示出来,一些人更购入法国酒庄。去年12月著名女星赵薇在法国波尔多购入一个位于圣达米隆的酒庄,这个称为Chateau Monlot蒙罗的庄园,只有7公顷的园地,当地的葡萄园市价大约是每公顷20万至50万欧元,而该酒庄的酒目前的零售价在22至35欧元之间。

在波尔多不时有中国人购买葡萄园的新闻传出,赵薇是名人,新闻更是不会放过。除了赵薇,去年还有一些内地买家在Entre-Deux-Mers两海之间买入Lezongars颂家和Grand Branet酒庄。Entre-Deux-Mers是一个以出产白葡萄酒为主的波尔多酒区,这些庄园的地点风景秀丽,不过在营销方面的成绩就差强人意。

拥有一个葡萄园可能是一件很有面子的事,毕竟很多人认为那代表着历史、品位和罗曼蒂克,不过每年都有葡萄酒要酿制,总不能让存货挤压着,如何能把货品销售出去,这是列级庄每年要面对的问题,何况是小酒庄?列级庄酒也要倚赖出色和有效的宣传和市场推广,不然帕克也不会那么受这些酒庄庄主的欢迎,而小酒庄讨厌他也是有原因的。

以Entre-Deux-Mers为例,在法国的零售价一般偏低,并非酒的质量有问题,而是酒庄太多,竞争激烈,加上白葡萄酒陈年的时间较短。那么为何富豪不购入列级庄呢? 笔者认为除了价钱比小酒庄贵多倍,经营成本也比较高外,还因为波尔多虽然一直是一个国际都会,不过一旦涉及有悠久历史的列级庄酒,要想被那个小圈子接纳,一定要下点工夫。

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作者: 5vedi3mT

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