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一线名酒国际化的机遇与挑战

从竞争的角度看,一线名酒“茅五洋”要在国内树立品牌优势,就需要从国际上树立优势,林枫分析说。这就象一些二三线品…

从竞争的角度看,一线名酒“茅五洋”要在国内树立品牌优势,就需要从国际上树立优势,林枫分析说。这就象一些二三线品牌,要打区域市场,就先在省级市场占位,而要想在省级市场占位,就要在全国形成品牌传播优势。因此,从品牌占位的角度看,名酒企业走国际化很有必要。比如“茅五洋”等一直在拓展国际市场,并做了大量工作,这是他们优于其他名酒品牌之处,也丰富了自己的品牌背书。

不过,走国际化之路还需要很长的一个过程,林枫认为,因为白酒的本质是一种文化的载体,是以文化为导向。走国际化必然会有一种文化的碰撞,用一种文化去征服或影响另一种文化需要很长的时间,这需要和国家战略结合。此外,才是产品的体验。从这个角度说,“茅五洋”等名酒走国际化之路,品牌传播的意义大于产品销售的意义。

“到2015年,进口葡萄酒在400亿元到750亿元”,这是专业人士对进口葡萄酒发展态势的预计。在专业人士看来,中国的葡萄酒消费尚处于市场萌芽阶段,但发展势头逼人。相比之下,中国白酒的国际化之路依然漫长,仅有一线名酒“茅五洋”的行动或许还远远不够。

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作者: 5vedi3mT

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