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万万想不到,百威万亿大并购背后受益的竟然是…

9月17日,在广州举行的2015全球理性饮酒日启动仪式上,珠江啤酒与百威英博公开宣布进行公益合作,在全国40多…

9月17日,在广州举行的2015全球理性饮酒日启动仪式上,珠江啤酒与百威英博公开宣布进行公益合作,在全国40多个城市同时启动理性饮酒日活动。此次合作只是珠江啤酒和百威英博双方的一次试水,在不久前珠江啤酒公布的48亿定增项目中,作为第二大股东的百威英博将认购不少于16亿元。双方选择在啤酒行业从增量到提质的结构转型关键时期再次进行深度结合,强强联手深耕国内啤酒市场。

在刚刚发布的中国品牌价值榜单上,珠江啤酒以42.59亿元品牌价值进入前100强,与之匹配的是半年报显示,珠江啤酒营业收入17.41亿元,同比增长8.21%;归属于上市公司股东的净利润3835万元,同比增长27.81%,表现出不俗的经营能力。如今有了雄厚资本的补充和国际大品牌的配合,本土品牌珠江啤酒的未来发展更加让人期待。股东大幅增持,联手深耕国内市场据了解,早在2002年百威英博(2008年美国啤酒百威的母公司安海斯与英特布鲁合并而成立)就参与了广州珠江啤酒股份有限公司的设立,目前拥有珠江啤酒25.62%股份。在此次珠江啤酒48亿元定增项目中,百威英博认购不少于16亿元,股权比例上升至29.99%,且小于30%。百威英博的外资增持,体现世界的啤酒酿造商对珠江啤酒未来发展前景的信心。百威英博表示将以本次增持为契机,深化与珠江啤酒的合作,实现共赢。珠江啤酒也证实了这一说法,其表示与百威英博已经有三十年的良好合作,其资金优势、技术优势和丰富的跨国、跨区域管理经验及市场渠道经验对珠江啤酒的发展起到了积作用。全球理性饮酒日活动只是双方深化合作的步,目前正与百威英博商讨更进一步的深度合作。此外,本次珠江啤酒定向增发对象还包括大股东广州国发和员工持股计划。

广州国发认购超25亿元,增发后广州国发直接及间接持股比例合计将不低于原持股比例52.83%,对控股地位不变。员工认购约1.3亿元,不足部分由广州国发认购。无论外部还是内部,都是真金白银入股,可见对珠江啤酒的未来发展充满信心。精酿啤酒接轨国际,抢喝高端转型头啖汤资金和强援在手,但力能否使在刀刃上是大家更为关心的问题,珠江啤酒为我们描画了一幅非常亮眼的发展蓝图。

步,铺设全国首张精酿啤酒网络,剑指国内高端啤酒蓝海。近年来,精酿啤酒在美国发展迅猛,更在世界范围内刮起了一股精酿风潮。2014年,在美国运营的精酿啤酒商已超3400家,销量增长达20%,而精酿啤酒出口量增长35.7%,出口总额达9970万美元。我国消费者对啤酒品质的要求不断提高,希望有更好的口感、品质以及新鲜度。同时,消费者的品类需求日益多元化,除了普通啤酒、纯生啤酒外,一些特色啤酒品种如黑啤、红啤、原浆啤酒等精酿产品也逐渐被消费者接受,成为最具增长潜力的啤酒产品细分市场。珠江啤酒对精酿啤酒的看好并非纸上谈兵,早在今年5月份,在其天猫旗舰店已推出了3款精酿产品,首批200箱在开售当天已被抢购一空,市场反映良好。

“我们对精酿啤酒的规划并不是简单的生产新产品,而是要打造‘前店后厂’的体验式消费模式,首先在广州总部试行,未来将投资2.5亿元在南宁、湛江、湘潭和东莞等新建4条精酿啤酒生产线,每条线产量约2000吨左右,满足消费者多元化个性需求,抓住中高档产品发展的机遇。”珠啤方面表示,这也是开创了啤酒行业铺设精酿网络的先河。升级营销体系,寻求电商业态突破据珠江啤酒介绍,此次定增项目中,将对营销体系进行大力改造,投入10亿元升级营销体系,3亿元打造“互联网+”销售网络,6亿元搭建信息化平台。在珠江啤酒优势市场—广东市场投资物流设备及设施,完善物流配送体系,强化公司快速应对市场及配送能力,以进一步提高本地传统市场的覆盖能力及市场占有率;在已有啤酒产能的河北、广西、湖南及周边等重点区域提升营销网络的覆盖能力,投资冷链设备,对约30万个销售网点进行建设,同时对上述地区的物流配送体系进行完善。此外,在“互联网+”的背景下,珠江啤酒经过一年的大力投入,在电商渠道也取得了突破发展。2014年相继开通了天猫、京东旗舰店和微商城,线下门店配送相结合,可实现就近区域短时间冰冻配送,解决啤酒行业电商物流的难题,有望迎来啤酒O2O渠道销售爆发式的增长。

搭上琶洲发展快车,打造大琶醍经济圈6月30日下午,广州琶洲电商总部7宗地块开卖,腾讯、阿里、复星、国美四巨头以78亿元落户,珠江啤酒6.9万平方米总部地块毗邻琶洲电商群。据规划,琶洲A区电商总部将会成为互联网创新集聚区,营业收入达1000亿元、提供约8万人次的工作岗位,这也是未来珠江啤酒依托互联网总部经济发展的大环境。因此本次增发珠江啤酒将投资18亿元对总部地块升级改造,中国葡萄酒市场将呈现巨大的消费增长,在珠江·琶醍的成功基础上,配合广州的产业升级建设大琶醍经济圈。珠江啤酒表示:“公司总部地块处于琶洲电商圈核心区域,有着得天厚的发展优势,我们有想过打造成如上海新天地这样的城市购物、旅游景区,也想过借助已有的设备和技术打造产业孵化器。目前总部地块的未来仍在规划阶段,一切皆有可能,但最终目标是打造成集啤酒创意文化、旅游休闲、商业地产等关联产业深度融合的千亿级地标经济平台、近亿人次消费平台和广州市的产业地标、文化地标和城市地标。”

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作者: 5vedi3mT

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