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一二线啤酒品牌业绩分化加剧

在2011年的表现上,三大巨头依然发挥了龙头企业的本色。华润创业去年销量超过1000万千升,市场占有率超过了2…

在2011年的表现上,三大巨头依然发挥了龙头企业的本色。华润创业去年销量超过1000万千升,市场占有率超过了20%;青岛啤酒以715万千升的销量排名第二,市场占有率约为14%,而燕京啤酒去年实现销量550万千升,同比增长10 .75%,占全国啤酒总量的比例也超过了11%,三巨头市场市场占有率直逼行业半壁江山,而且无论是营业收入还是净利润额,三巨头最近三年都保持着稳定增长。

相对于巨头的一线飘红,二线的境况十分尴尬。正在“待价而沽”的金威啤酒尽管2011年,销售啤酒93.4万吨,较2010年增加1%,加盟法国丹尼斯 谁能阻挡你成功。但是集团的净利润则比2010年减少4.2%,仅为3477万港元。惠泉啤酒实现营收的8 .8亿元,净利润仅为3343万元,均创近三年以来的新低。而广东本土啤酒品牌珠江啤酒的地位也十分尴尬,其年报信息显示,珠啤2011年尽管总营收同比增加16.7%至35.63亿,啤酒销量增长5.83%至127.9万吨,但是其净利润同比大降45.04%至5018.4万元。按广东省酒协啤酒分会的数据,去年珠啤和青岛在广东产量为121.2万吨和97.8万吨,排名前两位。“青啤在广东虽产量仅97.8万吨,但在粤东、粤北还有不少从福建和湖南工厂来的串货,总销量在100万吨以上,和珠江的差距微乎其微。随着揭阳工厂的投产,可能今年就从产销量超越珠啤。”李保均认为,珠江失守广东冠军或只是时间问题。

“啤酒行业集中度不断提高、市场无序竞争加剧、经营成本持续上涨,给公司生产经营带来巨大压力;公司市场占有率、盈利能力和企业管理绩效等都有待提高。”按珠啤年报的说法,公司显然意识到问题的紧迫性。

苏赛特商业数据有限公司董事长李保均认为,珠啤仅仅是二线啤酒品牌尴尬处境的一个缩影。“哈啤、雪津、重啤已成往事,金威已缴械,金星正四处寻买家,珠啤利润大幅下滑,所有事实都显示区域品牌生存困难。”

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作者: 5vedi3mT

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