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一线白酒国际化的机遇与挑战

对于“茅五洋”等一线为国际化所做的努力,北京和君咨询酒业公司总经理林枫分析认为,一线名酒品牌在国内获得增量后,…

对于“茅五洋”等一线为国际化所做的努力,北京和君咨询酒业公司总经理林枫分析认为,一线名酒品牌在国内获得增量后,必然向外扩张,国际化也是一种本能的外延。

从竞争的角度看,一线名酒“茅五洋”要在国内树立品牌优势,就需要从国际上树立优势,林枫分析说。这就象一些二三线品牌,要打区域市场,就先在省级市场占位,而要想在省级市场占位,就要在全国形成品牌传播优势。因此,从品牌占位的角度看,名酒企业走国际化很有必要。比如“茅五洋”等一直在拓展国际市场,并做了大量工作,这是他们优于其他之处,也丰富了自己的品牌背书。

不过,白酒走国际化之路还需要很长的一个过程,林枫认为,因为白酒的本质是一种文化的载体,是以文化为导向。走国际化必然会有一种文化的碰撞,用一种文化去征服或影响另一种文化需要很长的时间,这需要和国家战略结合。此外,才是产品的体验。从这个角度说,“茅五洋”等名酒走国际化之路,品牌传播的意义大于产品销售的意义。梧州龙山酒业董事长致辞

“到2015年,进口红酒在400亿元到750亿元”,这是专业人士对进口红酒发展态势的预计。在专业人士看来,中国的红酒消费尚处于市场萌芽阶段,但发展势头逼人。相比之下,中国白酒的国际化之路依然漫长,仅有一线名酒“茅五洋”的行动或许还远远不够。

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作者: 5vedi3mT

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